Généralité
La plupart des sites vitrines se contentent de simples images fixes permettant de se faire une idée plus ou moins précise de ce qui est présenté. Si les services ou les articles sont familliers de la clientèle et que la concurrence n'est pas trop marquée dans le secteur d'activité, cela peut suffire.
Dans le secteur tertiaire et bien souvent de manière très conceptuelle, les images sont prisent à partir de catalogues d'images vendues ou libres de droits afin de représenter des idées ou des notions telles que le partage, l'amitié, la convivialité, ou bien la stratégie, le positionnement marketing, l'esprit d'équipe.
Quelques fois il devient indispensable de préciser certains éléments, que ce soit sur le plan technique comme le fonctionnement d'un appareil, en ce qui concerne un produit à présenter ou à vendre ; ou que ce soit au niveau du discours d'une personne concernant une présentation : de service, d'une notion particulière ou tout simplement des activités de la société.
Dans ce cas la vidéo peut s'imposer comme le moyen le plus probant pour cette présentation ou démonstration.
En règle générale il convient de définir un petit script et/ou storyboard permettant de se faire une idée du déroulement de l'action dans un temps donné. Nous sommes loin des exigences du cinéma ou de la télévision, néanmoins plus les discours ou les actions sont nombreux et plus la précision et la rigueur sont de mise.
Les moyens de prise de vue à mettre en œuvre sont divers et vont de l'équipe légère comprenant un cadreur avec un camescope DV Cam (format semi-professionnel) à l'équipe complète comprenant un cadreur avec une caméra BETA Num (format professionnel Broadcast), un ingénieur du son, un éclairagiste, etc ...
Le montage sera effectué avec le même professionalisme en respectant à la lettre le scénario prévu et en tenant compte du fait que le ou les films peuvent être au final diffusés sur cassettes vidéo ou DVD en plus d'être disponibles sur le site internet, représentant en cela un double avantage en terme de communication.
La diffusion sur le site se limite à deux choix :
• Le streaming, utilisé principalement pour l'envoi de contenu en direct ou en léger différé permet de commencer la lecture d'un flux audio ou vidéo à mesure qu'il est diffusé. Le principe est simple, le logiciel de lecture vidéo ou audio va récupérer une partie du contenu qu'il met dans une mémoire tampon (appelée "buffer") et lorsque le programme estime qu'il a suffisamment de données dans sa mémoire tampon pour lui permettre de lire le contenu audio ou vidéo, la lecture commence.
• Le téléchargement, nécessite de récupérer l'ensemble des données d'un extrait audio ou vidéo avant de pouvoir l'écouter ou le regarder avec le logiciel de lecture approprié.
Pour ces deux techniques, il est recommandé de laisser à la disposition des internautes deux à trois qualités de films (en terme de compression vidéo) représentant au final deux à trois poids de fichiers différents en fonction d'un choix de bande passante (exemple : 56 Kbps, ADSL 512 Kbps et ADSL > 1Mbps). Il est évident que plus le film est de qualité, plus il est important en poids de fichier et par conséquent long à visualiser ou à télécharger.
Rien n'empêche de prévoir les deux techniques sur un site internet afin d' offrir toutes les possibilités aux internautes le visitant.
